أكلك حلال؟

اطلع معظمنا - إن لم يكن جميعنا - على الإعلانات التي يتم عرضها عبر قنوات MBC المختلفة، والتي تم إطلاقها تحت مسمى "أكلك حلال؟". الحملة أطلقتها MBC ضمن نطاق ما يسمى بحملات المسؤولية الإجتماعية CSR Campaigns أو حملات الصالح العام Public Interest Campaigns، والتي عادة ما تتبناها المؤسسات لغرض غير ربحي يكون الهدف الأول فيها هو نشر الوعى حول قضية ما، وربما يدخل جزء منها ضمن ما يعرف بنشاطات بناء العلامة التجارية Brand Building Activities لترسيخ فكرة في ذهن المتلقي بأن هذه المؤسسة تهتم بالقضايا المعاصرة التي تتعلق به.

وقد أبرزت هذه الحملة طرق الكسب غير المشروع والتي يسلكها البعض من أجل ربح أموال تزيد عن دخلهم المعتاد، أو عدم أداء واجب العمل بالشكل السليم، كالموظف الذي يتأخر في الحضور، أو الذي يتلقى الرشاوى، أو الشخص الغني الذي يماطل في سداد ما عليه من مستحقات، إلخ.

تم تنفيذ هذه الحملة بواسطة 3Points للإنتاج، والتي استخدمت فيها توجها يسمى Slice of Life أو شريحة من الحياة، حيث تستعرض مقاطع من حياة الإنسان اليومية في المنزل أو العمل أو الشارع ولكن بأسلوب مؤثر يعكس مدى عِظم الذنب المقترف جراء تلك الممارسات، حيث تم استعمال عامل الإحتراق في الأوراق النقدية والطعام وحتى جسم الإنسان.

وما يكسب هذه الحملة قوة أكثر، هو توظيف أفراد العائلة كجزء أساسي في عملية الكسب الحرام، وهو ما يعطي الحملة توجهاً عاطفياً Emotional Appeal عوضاً عن التوجه العقلي Rational Appeal.

لم أستطع تحميل ملفات الفيديو على المدونة، لكنها موجودة في الوصلات التالية:

http://www.youtube.com/watch?v=vrzQaCAPWIo&feature=PlayList&p=0EF40CD42378DBDC&index=3

http://www.youtube.com/watch?v=Diu5QIxrVu8

http://www.youtube.com/watch?v=tBbL-NFbidU&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=oB3199DUhgw&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=taZpO7dhEa8&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=zDj-v3EYy_g&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=iAu80DxYjYk&feature=PlayList&p=0EF40CD42378DBDC&index=0&playnext=1

http://www.youtube.com/watch?v=2GIn4Y7pANI&feature=PlayList&p=0EF40CD42378DBDC&index=6

http://www.youtube.com/watch?v=fyHdviLlp2g&feature=PlayList&p=0EF40CD42378DBDC&index=8