التسويق السوقي في التلفزيون العماني - ضمن حملة النهوض بالإنتاج الإعلامي العماني

وتتواصل عروض رمضان، حيث أن هفوات التلفزيون معروضة بالجملة.. وأحيانا بالمجان!

هذه المرة سأركز على الجانب التسويقي للتلفزيون خلال شهر رمضان، والذي لفت انتباهي خلال ما يزيد على أسبوع مضى من شهر رمضان.

أولا: إعلانات ما قبل الأذان

ربما لاحظ الكثير من المشاهدين غياب الكم الهائل من إعلانات (الثواني الخمس) التي كانت تسبق أذان المغرب على شاشة تلفزيون العماني، هل تساءلتم لماذا؟ طبعا أولا لا أعرف كيف أبرر ذلك التصرف من قبل مسؤولي التسويق في التلفزيون، حيث أنهم قرروا تغيير طريقة الإعلان في فترة الأذان. الطريقة المتبعة خلال السنوات الماضية هي أن يتم عرض إعلان قصير (خمس ثوانٍ) قبل الأذان وأحيانا بعده، ذلك مقابل 6000 ريال عماني. وقد أقبلت العديد من الشركات على الإعلان في تلك الفترة حتى وصلت ما يقارب العشر شركات. إلا أن القرار الذي صدر هذا العام هو أن تلك الفترة ستعطى لشركة واحدة فقط، ومقابل 20000 ريال عماني، إلا أن المسؤولين أدركوا (قبيل بدء شهر رمضان) بأنهم قد اتخذوا قرارا خاطئا في ذلك الشأن لعدم قبول أي من الشركات بذلك العرض. بعدها قررت تغيير المنهج وفتح المجال للمعلنين بنفس الطريقة في السنوات الماضية.

ثانيا: رعاية المسلسلات (وخصوصا درايش)

مرة أخرى لا أستطيع أن أبرر هذا التصرف. لعلكم لاحظتم ظهور إعلانات شركة كهرباء مجان في فواصل مسلسل درايش، فما السر وراء ذلك؟ الحكاية أن شركات الكهرباء مجتمعة (والتي تنضوي تحت لواء شركة الكهرباء القابضة) قد توجهت إلى التلفزيون بمقترح أن تعرض جميع الشركات إعلانا واحدا يحمل رسائل موحدة (مثل عدم التأخر في سداد الفواتير والترشيد في استهلاك الكهرباء) ويحمل أيضا شعارات جميع الشركات. إلا أن هذا العرض قد قوبل بالرفض من قبل مسؤولي التلفزيون، وأصروا على أن تعلن الشركات منفردة لو أرادت ذلك، فرفضت الشركات ذلك، وأقدمت كهرباء مجان على الإعلان فيما رضيت الشركات الأخرى بذلك حيث أن الرسالة التي ترغب كهرباء مجان في توصيلها للمستهلك، هي نفس الرسالة التي ترغب الشركات الأخرى بتوصيلها.

ثالثا: الإعلان الضمني في مسلسل درايش

تعودنا أن نشاهد في الأفلام الأمريكية ظهور البطل وهو يستخدم جهاز كمبيوتر محمول من Apple أو هاتف نقال Nokia، كما اشتهرت بعض الأفلام بارتباطها الوثيق بعلامات تجارية معينة، مثل جيمس بوند وسيارة Aston Martin وساعات Omega، وفيلم ترانسبورتر 2 مع سيارات أودي، وغيرها. كل ذلك يعتبر إعلانا ضمنيا في الإنتاج السينمائي. المهم أن القائمين على إنتاج درايش قد قرروا اتباع نفس الطريقة، ولكن لكي يتميزوا عن غيرهم، قرروا أن يطبقوا الفكرة بأسلوب رخيص للغاية. وقد تجسد ذلك فيما يلي:

- في حلقة "تسريح العمالة الوافدة" لاحظنا ارتداء عامل من العمال قميصا يحمل شعار هيئة تقنية المعلومات (القديم)، فيما ارتدى عامل آخر قميصا يخص كلية مسقط الخاصة. أتمنى أن تكون تلك مصادفة (ولو إنها ما راكبة)، وأن لا يكون القصد من ذلك هو الإعلان الضمني، لأنه قد تم تنفيذه بصورة رخيصة للغاية.

العامل يرتدي قميص هيئة تقنية المعلومات (بشعارها القديم)

العامل الآخر يرتدي قميص كلية مسقط

- في حلقة "المدارس الخاصة" لاحظنا فجأة ظهور سيارات كاديلاك عند أكثر من شخص، كما أن الليموزين (الذي يخص شركة مارين ليموزين) قد تم استخدامه وبلوحته الحمراء (للتأجير)، رغم أن الهدف من استخدامها كان لإظهار الثراء الفاحش الذي تتمتع به تلك العائلة، أي أنه من المفترض أن تكون لوحة السيارة صفراء.

.

- مرة أخرى وفي أكثر من حلقة، لوحظ ظهور السيارات الأمريكية التي تتولى وكالتها المؤسسة التجارية العمانية OTE وبلوحاتها الخضراء (فحص). ولا أدري ما الغرض من إظهار جميع السيارات بلوحات الفحص، ربما لتبدو جذابة أكثر بالنسبة للمشاهد. ويمكن حصر السيارات (المعلن عنها في المسلسل) كما يلي: شيفروليه كابريس - شيفروليه يوكون - شيفروليه ترافيرس - شيفروليه إبيكا - كاديلاك CTS. ويبدو أن الوكيل يحاول جاهدا تسويق السيارات الأمريكية التي تصنعها جنرال موتورز (التي أشهرت إفلاسها مؤخرا).

.

- ومن ضمن الإعلانات الضمنية التي شهدها المسلسل (جريدة عمان) التي طلبها سائق الأجرة بالإسم في حلقة "تسريح العمالة الوافدة".

.

.

رابعا: الإعلانات التجارية

.

طبعا لا يفوتنا أن نشيد بالإعلانات التي (تبيض الوجه) من شركاتنا المحترمة، وأخص بالذكر:

- شركة الخنجي للشيلة والعباية

- أسواق هدايا صحار

- مجمع بدر السماء الطبي

- زيت خفيف

وجميع من ساهم في (إثراء) قطاع الإعلان التلفزيوني بالسلطنة.