هلافوني .. التي أقامت شركات الإعلان ولم تقعدها

هلافوني.. هي ليست فقط مسابقة تطرحها إذاعة هلا أف أم لاكتشاف المواهب الغنائية، بل هي شركة خدمات هاتف نقال جديدة تستهدف شريحة الشباب. ومنذ يوم الأحد الماضي (يوم أن تم نشر إعلانات مسابقة هلافوني لاستكشاف المواهب في الصحف) عمّت وكالات الإعلان في السلطنة حالة هستيرية سأشرح لكم مسبباتها.

من شهرين تقريبا، وجهت الشركة العمانية القطرية للإتصالات (النورس) الدعوة إلى وكالات الإعلان المحلية والإقليمية والعالمية لتقديم عروضها من أجل اختيار وكالة إعلان جديدة للنورس بعد انتهاء عقد وكالة BBDO - Impact التي تتخذ من دبي مقرا لها، وبعد أن فازت وكالة Wunderman والتي كانت (وما زالت تسير أعمال الإعلان للنورس حتى الآن) بحساب شركة فريندي للإتصالات، حيث أن معظم الشركات لا ترغب في أن تتعامل مع وكالة إعلان تخدم شركة أخرى في نفس المجال (ذلك خوفا من تسرب المعلومات والخطط التسويقية خلال وكالة الإعلان تلك)، وذلك ما دعا النورس لدعوة وكالات إعلان جديدة تهدف بذلك في المقام الأول إلى استعادة هيبتها في المجال الإعلاني وكذلك للنهوض بالعلامة التجارية للنورس من جديد واستجابة لما تم قبل بضعة شهور من إبرام اتفاقية الخدمات التسويقية بين عمانتل وعمان موبايل من جهة، وشركة TBWA\Zeenah تي بي دبليو أيه / زينة (إحدى أكبر الوكالات الإعلانية في السلطنة) من جهة أخرى.

المهم أن وكالات الإعلانات التي قدمت عروضها في شهر مايو الفائت كانت تترقب نتائج التقييم من النورس لمعرفة ما إذا كانت قد تأهلت إلى المرحلة النهائية من السباق للفوز بحساب النورس. وفي ذات الوقت الذي كانت الوكالات تتوقع فيه ظهور النتائج، انتشرت إعلانات مسابقة هلافوني لاستكشاف المواهب العمانية الشابة، وقد احتوت تلك الإعلانات على عبارة (مقدم خدمات الموبايل العماني للأجيال الجديدة). صباح الأحد انهالت الإتصالات على قسم الهوية التجارية بالنورس لمعرفة ما إذا كانت الإعلانات تابعة للنورس وهل اتخذت النورس قرارها باختيار وكالة الإعلان الجديدة؟ الجواب جاء من النورس بالنفي وأنها ليست على علم بــ هلافوني (نقطة قد تحسب على النورس لعدم اطلاعها على ما يجري في سوق الإتصالات المحلية). بعدها أتبعت النورس ذلك برسالة إلكترونية إلى جميع الشركات التي قدمت عروضها للنورس تفيد بأن عملية الإختيار ما زالت مستمرة وسيتم إخطار الشركات في كلتا الحالتين إذا ما تم اختيارها أم لا.

على أي حال، فإن إعلانات هلافوني تلك قد أسدت خدمة جليلة للعديد من الأطراف، فقد تأكد استبعاد وكالة DDB Oman من السباق كونها هي التي نفذت إعلانات هلافوني ويتضح ذلك في توقيعها الذي وضعته على الإعلانات المنتشرة في الصحف (وبالتالي لن ترغب أي شركة اتصالات أخرى بما فيها النورس بالتعاقد معها)، وذلك يصب في مصلحة الوكالات الأخرى بخروج لاعب كبير من السباق. غير أن ظهور هلافوني في هذا الوقت بالذات قد لا يصب في مصلحة النورس التي استأثرت بنصيب الأسد في تقديم خدمات النقال للشباب العماني.

عموما فإن الوكالات التي تأكد عدم تعاملها مع النورس هي:

- TBWA\Zeenah: وذلك لتعاقدها مسبقا مع عمانتل وعمان موبايل

- Wunderman: وذلك لتعاقدها مع فريندي

- Reality CG: وذلك لتعاقدها مع رنة

- DDB Oman: وذلك لإدارتها لحملة هلافوني

في انتظار ما ستفصح عنه الأيام المقبلة لمعرفة الوكالة الفائزة بحساب النورس.